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济南格陆网络 / 2024-01-16运营微信公众号的5个误区，你以为你就对了吗？
发布：2023-12-01 更新：2025-05-08 来源：济南格陆网络 点击：3861
1、微信公众号粉丝越多越好，越有价值；
2、标题比内容重要，好的标题会有较好的点击率；
3、送红包是最有效的互动方式；
4、微信公众号的主要功能即是推送公司的产品，或者推销公司的产品；
5、为了保证传播效率，最好每天刷屏。
你是不是觉得以上5点很有道理吧，对不起，他们可能全是错的。
NO.1公众号的价值与粉丝数量没有绝对的正相关联系
盲目追求粉丝数量，是绝大多数运营微信公众号的朋友（或者企业管理者）对公众号价值判断的最大误区，甚至很多新媒体公司将粉丝数作为微信运营的KPI来考核，这是典型的门外汉思维。微信公众号的价值判断，有一个行业内普遍认可的公式：
公众号价值=核心粉丝数量×核心粉丝质量×核心粉丝影响力
想理解这个公式，很简单，请看以下对比：
右边是逻辑思维，左边是暴走大事件，他们的粉丝数不相上下都在千万级别（暴走可能会更多），但是逻辑思维的核心粉丝主要是中产阶级且具备购买力，影响力不言而喻；而暴走大事件的核心粉丝就参差不齐，影响力落差也比较大。从产能价值的角度，逻辑思维可以轻松胜出。
所以请记住：核心粉丝、核心粉丝的影响力，才是运营微信公众号价值的基础。
NO.2标题20%，内容80%
在锦上添花这件事情上，内容是锦，标题是花。好的标题固然可以帮助你获得更好的点击率，但更重要的是内容。因为移动互联网时代的客户需求极具多样化，同时又具备极强的流动性，内容质量不高而仅靠标题，就好比一个男孩子为了追求女生，每天把自己打理的干净整洁、斯文有条理，等他把女孩子追到手、娶回家，就变成了一个慵懒邋遢、臭袜子乱丢的浪子，婚姻能继续维持才怪。
所以千万别把你的阅读者当做傻瓜，你的内容质量一定不能低于上一篇，长远来讲，从第二篇开始任何一篇文章的质量，都不能低于第一篇。移动互联网就像一个超级大的公开餐厅，无法保证持续的质量，你的老客户可能不会给你第三次机会。
NO.3送红包是非常懒惰的互动方式，不值得提倡
如果你是多金的土豪公司，请略过此条。
送红包作为短暂性、特定节点的互动方式，还是十分有效的。但如果作为一种持续性的方式，除却成本高昂以外，最大的坏处就是在这个过程中逐步激发了人性的贪婪，粉丝的胃口越来越大，内容运营就慢慢变成利益运营，最终会走向钱散无功的境地。
作为替代方案，互动积分制（常见的问答奖励）、深度参与性活动策划（如打卡、阅读/晨跑/学习等自我监督活动）、特别策划日（周年、节日、借助事件等）都是很不错的互动方式，这些在互联网企业如支付宝、滴滴出行、部分大牛的微信公众号都有很成熟的案例，可以借鉴学习。
NO.4公众号不是广告机
公众号的主要功能是传递价值，如果非要给价值做个界定，我认为至少包含三点：阅读者有认同感、阅读者有获得感、阅读者有深刻的价值共鸣。简单点说就是熟悉的三句话：“嗯，有道理”、“嗯、有用”、“哇，他表达出了我想表达但表达不出来的东西”。
这里并不是说不允许借助公众号做广告，实际上如果你的公众号价值传递正向、具备影响力，这本身就是最好的广告。就好比在古今的小说里面，我们从来没有看到故事里的正面女主角整天出来宣扬自己的美貌，反而是旁观者口口相传，壮大了关于她的美貌传播。酒香不怕巷子深，公众号的价值就是好酒本身，香气是最好的广告。
NO.5日日刷屏是一种非常不尊重读者的行为
首先，每天都可以持续提供有质量的文章，这一点绝大多数公众号运营做不到；其次，腾讯不会给你这么高的发送频次；第三，信息积累会给读者带来信息冗余，造成“丢弃处理”的后果，因此带来阅读量的减少。
我们可以参考微信朋友圈的使用体验来说明，一般而言，一个好友朋友圈3条/天已经是吸引阅读的最高频次了，并且连续超过三天，阅读者对你朋友圈的疲惫感已经较强，用通俗的话说就是“妈呀，这家伙好无聊啊”，如果发送的还是广告，那么恭喜你，你很可能已经成功加入对方的“僵尸好友”分组里面了。
当然，有人会说，刷屏是为了证明我的存在。回到公众号价值的那个公司，再结合社会学原理：你存不存在不取决于你，而取决于你周遭是否认可你。是否认可，即是你的价值。